“另类”广告诗

一、“另类”的广告诗文案（论文文献综述）

张洋^[1]（2018）在《许氏后现代主义广告“陌生化”策略探析》文中研究表明许舜英及其团队共同创作的广告作品以及创立的“许氏”广告风格在20世纪90年代曾对台湾广告业产生了不可磨灭的影响,也成为了中国广告史上不朽的经典。上世纪末及本世纪初有不少专家学者就“许氏风格”以及许氏广告作品进行过大量研究,一些学者将其命名为“意识形态广告”,一些将其作为“后现代”或“后现代主义”广告进行了研究。笔者倾向于将其定性为“后现代主义广告”。之所以将许氏广告定性为“后现代主义广告”,主要是因为它始终围绕着后现代主义的思想内核,即后现代消费主义和后现代女性主义。许氏广告通过为消费立法的方式,使得广告成为了具有崇高感的消费社会拜物仪式;通过塑造一系列摆脱“凝视”的女性形象以及提出女性摆脱“凝视”的方法论,使得广告具有了后现代女性主义的先锋感。从这两个层面来说,许氏广告具有后现代主义广告的思想内核。后现代主义广告与“陌生化”之间有着深厚的渊源,后现代主义常被视作一种创意风格,“陌生化”则成为呈现后现代主义创意风格的手法和策略。作为后现代主义广告,许氏广告之所以成为难以超越的不朽经典,一个重要的原因是它采用了“陌生化”的创意策略,与其他同时代的广告作品区隔开来,在带给人以新奇而独特的审美体验的过程中也将某些意识形态传达给了欣赏者。具体来说,许氏后现代主义广告的“陌生化”主要体现为三个方面,分别对应了什克洛夫斯基“难化之形”、布莱希特“间离效果”、马尔库塞“新感性”这三大“陌生化”理论成果。首先,许氏广告创作者运用了解构这一“陌生化”手法,使得广告文案语言呈现出一种词语搭配习惯被“揉碎”、句式“散化”、语言碎片“重组”之后的“陌生的熟悉感”。广告图像呈现出“异质”元素拼贴、意识形态“渗透”之后的“熟悉的陌生感”。总体来说,体现了许氏广告在形式上的“陌生的熟悉感与熟悉的陌生感”。其次,许氏广告创作者运用了造梦这一“陌生化”手法,使得广告艺术与现实之间被“幕布”相隔,也使得许氏广告具有了既能将欣赏者暂时性“代离”现实,又能将其重新“代入”现实的效果,而且许氏广告的“代入”与“代离”遵循着一定的模式。最后,许氏广告采用了欲望诉求的“陌生化”策略,通过与理性的决裂、反对禁欲以及将欲望与人的情绪体验建立必然联系来具体实现这种欲望诉求,在使人获得“新感性”的同时也获得对消费主义意识形态的认可。

杨鑫^[2]（2016）在《广告文案的创意规则初探》文中指出广告文案是指已经完成的广告作品的全部语言文字部分。在平面广告中,广告文案是指广告作品中的文字部分。在广播电视广告中,广告文案指的是人物的有声语言和字幕。广告文案是广告作品中非常重要的部分,是和公众最彻底的沟通,是广告内容最大限度的表现。广告中可以没有画面、没有语言、没有声音,但是不可以没有

杨鑫^[3]（2014）在《浅析广告文案的遣词造句原则》文中提出广告文案写作是一个极其强调语言魅力的职业。无论精妙的构思,还是独特的创意,最后都必须通过语言来展现。即便我们可以利用最先进的多媒体技术,最熟练的手法,去创造美轮美奂的画面和音响,但如果没有了语言,画面和音响也就失去了灵魂。正如广告大师F·贝格贝岱所说:"没有哪个行业赋予字词如此多的权利,一个广告文案,就等于一个格言作家,并且这些格言还可以卖。没有任何一个行业能让你为一个副词

戴永红^[4]（2011）在《古诗词在广告文案中的运用》文中研究表明古诗词运用于广告文案由来已久。从古诗词的传播优势出发,描述了广告文案中引用诗词的三种主要形式,并指出古诗词在广告文案中运用的意义,在广告文案日趋个性化的今天,深入探讨恰当运用古诗词的策略。

张春艳^[5]（2008）在《诗苑奇葩 商海明珠 ——试论诗学视野下的广告诗》文中研究表明广告诗又称诗歌广告,是指借用诗歌的体式或诗性语言生动、形象地表达广告主题的广告样式。它是诗歌与广告既偶然又必然的联姻。广告诗诞生于古代,命名于现代,发展于当代。当代的广告诗形式更加灵活多样,常见的种类有格律体广告诗、自由体广告诗、歌谣体广告诗和散文诗体广告诗等。广告诗是诗歌与广告的结合体,它同时具备着诗歌和广告两方面特征。首先,广告诗要有诗的一般特征,如抒情性、音乐性、语言的凝练形象性等;其次,广告诗必须具有广告的特征,如实用功利性、通俗易懂性、简洁甜美性等。二者结合起来构成了广告诗的特征。广告诗不仅兼备广告和诗歌的双重文体特征,它的存在与发展也将同时给诗歌和广告的发展带来一定的影响。可以说,广告诗的出现不仅意味着一个新的诗歌名词或广告名词的诞生,更为诗学和广告学研究提供了一个新机遇。对诗歌和广告相互诉求的现象进行研究,不仅可以丰富和扩展诗歌与广告的理论内涵,而且可以为诗歌与广告的现实发展提供深度理论依据。近年来,研究广告诗的文章逐渐增多,大多颇具特色和价值。然而,全面系统地研究广告诗的理论着作却非常匮乏;另一方面,在已有的广告诗研究中一直存在着忽视广告诗的诗学价值的问题,而广告诗对诗歌多元化发展所造成的机遇和挑战却是客观存在的,其研究价值不言而喻。为此,本文将从诗学这一角度重新打量广告诗,力求全面系统,为中国新诗的进一步发展提供一些借鉴。

赵寰^[6]（2007）在《消费时代语境下的广告语言策略》文中进行了进一步梳理广告既是一种大众传播模式,也是一种特殊的言语交际行为。它连接着广告主与受众,有着特定的交际意图。交际过程中,广告语言作为表达广告主题、塑造广告形象的重要工具,对于交际效果的实现具有重要意义。本文从一个动态的言语交际的角度出发,通过对比广告传播与言语交际的异同,把广告的传播过程纳入到言语交际进程来考虑,首先找出言语交际视域下的广告传播在语言选择上的可能制约因素,继而考察时代环境背景下的广告言语的语境制约,最后提出消费时代语境下的广告言语策略。

宋清阁^[7]（2006）在《从受众消费心理看后现代广告文案的价值 ——以许舜英的后现代广告为例》文中研究说明科技的进步,产品的同质化,消费市场的日渐成熟,服务竞争的主导地位,以消费为目的以及大众共同的消费行为,这些新的社会属性,都意味着我们已经进入后现代社会。后现代社会是一个自由、个性、反叛、另类、“怎么都行”的社会,在这个社会群体里,消费者有自己更独特的努力和追求。广告作为社会文化的一种反映,也体现了后现代文化的一些内涵,后现代广告中充斥着物欲、消费、流行、女权、个性、另类等理念,这些理念既符合现代人类的消费心理,又体现了当今社会的文化本质。虽然后现代广告有一些消极影响,但作为一个正在成长的新的广告形式,它符合现代社会的广告创作,并对当今广告发展产生了一定影响。

陈静^[8]（2005）在《近十年“陌生化”理论研究评述》文中认为"陌生化"（或称"反常化"）理论是20世纪初俄国形式主义学派代表之一什克洛夫斯基在《艺术作为手法》一文中提出的:"那种被称为艺术的东西的存在,正是为了唤回人对生活的感受,使人感受到事物,使石头更成其为石头。艺术的目的是使你对事物的感受如同你所见的视象那样,而不是如同你所认识的那样;艺术的手法是

史琼^[9]（2004）在《当广告经历后现代主义——中兴百货的定位策略和另类诗文案》文中认为 文学与广告的纠缠,几乎是源于广告诞生那一日。在相当长的一段时间里,广告由于其通俗化的需要使得主流文学在这一领域显得曲高和寡,难于应用。台湾意识形态广告公司为中兴百货所做的长达十余年的广告,以其另类的诗文案文风和实验性的视觉冲击,赢取了各大广告奖项和广告人敏感而向往新鲜

李如意^[10]（2002）在《“另类”的广告诗文案》文中认为台湾意识形态广告公司是一家风格非常鲜明的广告公司,其广告诗文案极具开创性和颠覆性。本文从文化、语言及叙事功能三个层面分析意识形态广告诗文案的特点,重点阐述它在内容上对传统文化的消解与重构,在语言及叙事功能方面的突破与超越。

二、“另类”的广告诗文案（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、“另类”的广告诗文案（论文提纲范文）

（1）许氏后现代主义广告“陌生化”策略探析（论文提纲范文）

（2）广告文案的创意规则初探（论文提纲范文）

（3）浅析广告文案的遣词造句原则（论文提纲范文）

（4）古诗词在广告文案中的运用（论文提纲范文）

（5）诗苑奇葩 商海明珠 ——试论诗学视野下的广告诗（论文提纲范文）

（6）消费时代语境下的广告语言策略（论文提纲范文）

（7）从受众消费心理看后现代广告文案的价值 ——以许舜英的后现代广告为例（论文提纲范文）

（9）当广告经历后现代主义——中兴百货的定位策略和另类诗文案（论文提纲范文）

（10）“另类”的广告诗文案（论文提纲范文）

四、“另类”的广告诗文案（论文参考文献）

• [1]许氏后现代主义广告“陌生化”策略探析[D]. 张洋. 山西大学, 2018(04)
• [2]广告文案的创意规则初探[J]. 杨鑫. 出版与印刷, 2016(04)
• [3]浅析广告文案的遣词造句原则[J]. 杨鑫. 出版与印刷, 2014(04)
• [4]古诗词在广告文案中的运用[J]. 戴永红. 经济研究导刊, 2011(07)
• [5]诗苑奇葩 商海明珠 ——试论诗学视野下的广告诗[D]. 张春艳. 西南大学, 2008(09)
• [6]消费时代语境下的广告语言策略[D]. 赵寰. 吉林大学, 2007(03)
• [7]从受众消费心理看后现代广告文案的价值 ——以许舜英的后现代广告为例[D]. 宋清阁. 河北大学, 2006(09)
• [8]近十年“陌生化”理论研究评述[A]. 陈静. 东方丛刊（2005年第1辑 总第五十一辑）, 2005
• [9]当广告经历后现代主义——中兴百货的定位策略和另类诗文案[J]. 史琼. 广告大观, 2004(07)
• [10]“另类”的广告诗文案[J]. 李如意. 武汉科技学院学报, 2002(06)

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