一、打造品牌:实施有效的赞助（论文文献综述）
曹鹏程[1]（2021）在《江苏金牌马拉松赛事运营管理研究》文中研究指明近年来,我国的马拉松运动逐渐普及开来,越来越多的人喜欢上这项有益健康的体育活动。2019年中国马拉松运动盛行,800人以上路跑、300人以上越野跑累计举办1828场,712.56万人次参与其中。马拉松运动以其参与度高、赛事体验好、成就感高的特点吸引了愈来愈多的人参与其中。作为经济强省和体育大省,2019年江苏省累计举办185场马拉松规模赛事活动,41场马拉松认证赛事,8场金牌马拉松赛事,数量均位居全国前茅。金牌马拉松赛事作为中国等级最高的马拉松赛事,通过分析江苏金牌马拉松赛事运营管理的基本情况,能充分反映江苏目前马拉松赛事发展的整体面貌,有利于促进江苏群众体育、体育产业和体育文化的发展,为打造马拉松强省和体育强省的目标贡献力量。本文主要运用了文献资料法、访谈法、实地调查法、逻辑分析法这四种方法,通过对目前江苏金牌马拉松赛事运营管理的具体研究,得到如下的结论:（1）中国田径协会制定的金牌马拉松赛事评定标准不断完善,细则上与国际田联接轨,也给金牌赛事的发展带来更高的要求。目前江苏金牌马拉松赛事的运营管理符合田协指制定的金牌马拉松赛事评价标准中的要求。（2）江苏省金牌马拉松赛事的赛事运行也是比较完整,具有固定的模式。包括赛前的筹备、赛中的人员管理和赛后的总结。其中赛道设计和志愿者管理也体现了江苏特色。（3）江苏金牌马拉松赛事的赛事经营主要包括四个方面:赞助商、报名费、衍生品和转播权。（4）江苏金牌马拉松赛事基本形成了“政府主导、部门协调、全社会共同参与”的协同治理模式。（5）江苏金牌马拉松赛事在城市治理方面有以下成效:促进经济发展、提升城市知名度和改善公共基础设施。（6）江苏金牌马拉松赛事局限性有:与国际高水平马拉松有所差距、赛事运营复合型人才缺乏、赛事服务不够专业。（7）江苏金牌马拉松赛事局限性有:与国际高水平马拉松有所差距、赛事运营复合型人才缺乏、赛事服务不够专业。（8）江苏金牌马拉松赛事提升策略有:1)在赛事运行方面:建立稳定赛事运行管理组织;丰富赛事活动,持续影响时间。2)在赛事经营方面:完善市场开发体系;规范赛事经费管理。3)在赛事治理方面:提升赛事举办城市的群众参与意识;提升城市宣传效果。
黄慧[2]（2021）在《环太湖国际公路自行车赛官方微博传播研究》文中研究指明环太湖国际公路自行车赛一场国际自行车赛事,由江浙两省联合重点打造,旨在通过高级别的职业体育赛事来更好地、更全面地展现长三角地区“江、湖、河、海”丰富的地域特征以及蓬勃发展的社会经济面貌,为长三角区域一体化发展贡献力量。环太湖赛自2010年起已成功举办十届,已成为江浙两省重点打造的品牌赛事。而随着互联网的普及,全媒体时代的盛行,科学技术的不断发展,微博越来越频繁地被大众作为获取消息的平台来使用,逐渐进入“微博客”时代。环太湖国际公路自行车赛顺应了时代的潮流,借助微博传播与影响力,注册了环太湖国际公路自行车赛官方微博,发布赛事相关微博,建立赛事形象,与粉丝良好互动。因此如何更好地运用微博来给环太湖赛做好赛事报道和宣传工作、更好地发挥微博传播的特征优势以达到环太湖赛的宣传目标是本文主要研究的重点。本文通过文献资料法、内容分析法、专家访谈法、实地调查法这四种方法,结合目前中国体育赛事的发展情况,选取环太湖国际公路自行车赛作为研究对象,从媒介传播视角入手,以2018-2020年连续三届环太湖赛微博传播的相关数据作为研究的样本,以拉斯韦尔5W模式和符号学理论作为理论基础,从传播主体（Who）、传播内容（Say What）、传播渠道（In Which Channel）、传播效果（With What Effect）,即本文具体提及的微博的内容设置、互动研究、传播符号和利益相关者探究,在对环太湖赛媒介传播进行现状研究和深度分析后,梳理环太湖赛微博传播中的优势与存在的问题。并结合实际微博传播提出环太湖赛微博传播优化措施,以供组委会借鉴与参考,促使环太湖更好地使用微博进行传播,能让微博传播效益最大化,同时还能丰富自行车赛在媒体研究方面的理论空缺。
朱静[3]（2021）在《上海市群众性体育赛事的价值链研究 ——以“中国坐标”城市定向赛上海站为例》文中研究指明近年来,上海发布了《建设国际体育赛事之都三年行动计划（2018—2020年）》、《上海市体育竞赛管理办法》等政策文件,意味着政府对于群众日益高涨的体育赛事需求的重视与满足,也意味着全民健身时代的到来。然而群众性体育赛事在我国发展较晚,呈现粗放型发展模式,并在组织运作、赛事内容设计、配套后勤服务等方面存在一定的缺陷与瓶颈,难以形成较高的知名度;其次我国大型群众性体育赛事供给总量少,赛事种类单一,赛事方缺乏品牌意识;最后由于“价值链意识”不够强,导致市场开发能力较弱以及商业化程度低,难以像职业体育赛事一样创造出一定的经济价值以及品牌资产价值,形成群众性体育赛事的核心竞争力。上述问题说明我国大型群众性体育赛事的发展问题还需充分研究。围绕上海建设国际体育赛事之都的背景,文章根据价值链理论以及群众性体育赛事的定义,以上海具有代表性的群众性体育赛事中国坐标·上海站为案例,分析其在提供赛事服务与运作过程中的基本活动与辅助活动的特征,梳理上海市群众性体育赛事在建设国际体育赛事之都的过程中如何增加自身价值,并且通过品牌资产模型从参赛者角度论证了群众性体育赛事在价值实现过程中如何建立其核心竞争力。研究结果显示:（1）价值链上赛事生产环节创造的价值最大。（2）上海市群众性体育赛事具有一定的经济价值。（3）上海市群众性体育赛事的品牌影响力提升。（4）上海市群众性体育赛事具有独特的文化价值。本研究研究建议为:（1）利用“互联网+体育”,提高赛事知名度。打造上海市群众性体育赛事的全球知名度,必须进行跨圈文化合作,与当下热门的娱乐行业、互联网等行业进行合作。（2）注重运营管理质量,提升赛事服务水平。一方面从技术手段入手,运用“科技+体育”的思维,提升赛事的运作效率,建立强有力的技术优势;另一方面要提高志愿者安保人员等工作人员的服务水平。（3）创新赛事形式,提高竞争能力。在赛制、主题等方面创造赛事独特的记忆点,本土的赛事品牌对大众有很大的感召力,上海市群众性体育赛事应加强品牌建设,打造NBA模式,促进就业,推动体育产业的发展。
冯加付[4]（2021）在《我国群众性体育赛事协同治理研究》文中指出群众性体育赛事是广大民众参与健身活动、切磋运动技艺、挑战自我极限、开展社会交往的重要平台,也是落实全民健身战略的重要内容和有力抓手。2013年党的十八届三中全会首次提出国家治理体系与治理能力现代化建设目标,2014年国务院颁布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确取消群众性体育赛事审批制度,在社会治理背景下,审批制度改革对于落实政社分开、管办分离,加快群众性体育赛事管理制度改革、简化办赛程序、吸引社会资本承办赛事发挥了巨大的推动作用。实践表明,近几年我国群众性体育赛事办赛数量有了显着的上升,但与此同时,制度环境的变化引发了政府、市场和社会等参与主体的权责、角色和地位的转变,多元参与主体之间的互动关系发生了一定变化,从政府管理向社会治理转变过程中也暴露出了一些新的问题。在此现实背景下,对群众性体育赛事多元主体协同治理相关问题进行研究具有重要的理论价值和实践意义。本研究聚焦于我国群众性体育赛事协同治理,主要围绕三个核心问题而展开,第一,探讨我国群众性体育赛事协同治理特征;第二,揭示我国群众性体育赛事协同治理过程;第三,实现我国群众性体育赛事协同治理效应。具体采用了文献研究法、历史研究法、实地调查法、专家访谈法和案例研究法等研究方法,对新中国成立以来群众性体育赛事发展历程进行了回顾,对当前我国群众性体育赛事协同治理主体、治理缘起、治理政策与治理困境等进行了阐述,构建了我国群众性体育赛事协同治理理论模型,继而对该理论模型进行了案例验证,最后提出我国群众性体育赛事优化策略。经综合研究,得出以下几个主要结论:（1）社会治理视角下,新中国成立以来群众性体育赛事发展经历了起步与曲折,政府一元化管理（1949—1965）;停滞与异化,深受“文革”运动影响（1966—1976）;恢复与转型,政社合作关系形成（1977—1992）;协作与探索,多元治理萌芽（1993—2012）;协同与完善,多元治理格局逐渐形成（2013—）等5个历史阶段。并表现为办赛宗旨从“为国”到“为民”,办赛主体从一元到多元,办赛手段从行政到综合,办赛效益从“输血”到“造血”,办赛空间从封闭到开放等5个演变特征。（2）我国群众性体育赛事协同治理结构主要由政府、市场、社会和个人等多元主体共同构成;我国群众性体育赛事协同治理缘起于深化改革所趋、政府管理转向、多元主体融合和体育产业驱动等;国家和地方对群众性体育赛事协同治理有一定政策支持,并正在完善过程当中;我国群众性体育赛事协同治理正面临着政府与社会地位失衡、政府部门权责模糊、多元主体利益冲突、治理过程协同不足等现实困境。（3）研究所构建的我国群众性体育赛事协同治理理论模型由办赛环境、办赛主体、参与动因、协同引擎、互动行为和协同结果6个核心范畴构成,6个核心范畴在群众性体育赛事协同治理过程中既分别扮演不同的角色、发挥不同作用,又彼此联系相互影响,形成一个有机的互动体系;此外,每个具体的群众性体育赛事协同治理生命历程表现为“协同开启——协同过程——协同完成”3个阶段。（4）将构建的群众性体育赛事协同治理理论模型同国内外其它领域协同治理模型、以及相关支撑理论进行理论对话,试图将实质理论发展为形式理论,发现群众性体育赛事协同治理有其领域特殊性,尚不具备从实质理论向形式理论升华的条件,扎根理论以建构群众性体育赛事协同治理理论模型的实质理论而结束。（5）案例验证表明,本研究所构建的群众性体育赛事协同治理理论模型与赛事实践是基本吻合的,说明该理论模型有较高的外部效度。群众性体育赛事的办赛环境、办赛目标、办赛过程、主体结构、参与动因、互动关系等千差万别,难以在实践中找到同理论模型完全契合的赛事协同治理过程,说明群众性体育赛事协同治理理论模型是一个理想化的理论模型。最后,基于前文的综合分析,尤其是针对当前我国群众性体育赛事面临的困境和协同治理理论模型案例验证的启示,从宏观层面提出了优化赛事治理内外部环境、完善多元主体协同治理格局、明确政府赛事治理权责边界、建立政府与社会双向监督机制、加强制度化和非制度化治理保障和针对赛事类型选择不同治理手段等6条群众性体育赛事协同治理优化策略。
陈彩虹[5]（2021）在《李宁品牌运动服装系列市场营销策略研究》文中指出该论文研究的是李宁品牌运动服装系列的市场营销策略。李宁品牌主要生产专业及休闲类服装、鞋、配件和器材。本文将服装和鞋类合在一起研究,统称为运动服装系列。本文通过常用的市场营销学理论如PEST宏观环境分析、波特五力模型、STP、4P、SWOT分析法等对李宁品牌的营销现状进行分析,提出营销存在的问题,然后提出市场营销策略的建议。体育产业是一个规模庞大且会不断向上发展的行业,一方面原因是国家出台了一系列政策扶持产业发展,另一个方面是全民的体育锻炼意识不断加强,且随着国民收入的增加,居民可用于体育锻炼上的资金也随之增加,这会促进消费者对体育用品的需求。李宁品牌经过30年的发展,公司几次陷入危机,虽然从2015年创始人回归后品牌开始复兴,但是依然存在一些问题。例如,转型为运动时尚类品牌风险较大,品牌定位不清晰,年轻化转型不成功,渠道运营效率有待提升,新兴社交媒体话题度不够,缺乏与目标客户群体互动。若想在这个竞争激烈的行业里发展下去,李宁应该抓住时代给予的机遇,解决营销中存在的问题,制定市场营销策略,进一步成为国内体育品牌中的领跑者。本文利用4P理论,建议从四个方面制定营销策略。如下:产品策略:聚焦在篮球、跑步、训练、羽毛球和运动生活五大品类,专注提升产品的专业性和时尚性,提升产品的专业性主要通过提高研发能力,增加产品的科技含量,提升产品的时尚性可以通过在设计中融合西方时尚潮流元素和中国传统文化元素,打造引领国潮风的产品。价格策略:使用尾数定价策略和差异化定价策略。产品的价格尾数为9,使消费者觉得定价精确、价格便宜。专业运动类产品和时尚休闲类产品价格差异化。此外,李宁通过对主品牌和副品牌实行差异化定价,精准覆盖各种细分市场。渠道方面:打造“互联网+运动生活体验”品牌,四种渠道类型（直营店、经销店、工厂店、电商）差异化定位,提升消费者购物体验,同时实现线上线下渠道库存联动,进一步提升渠道效率。促销方面:通过赞助体育赛事、签约体育明星来推广产品、扩大品牌知名度。通过新兴社交媒体进行产品推广,充分使用数字化营销手段。通过签约娱乐明星、赞助综艺节目和电影电视剧来吸引年轻消费者群体的关注。通过参加国际时装周塑造品牌国际化、时尚化和年轻化的形象。此外,李宁还可以通过参加公益事业,履行社会责任来扩大品牌影响力。为了保障营销策略的顺利实施,本文从人才保障、组织保障、资金保障三方面提出了建议,建议李宁公司积极吸纳优秀人才,组建人才队伍,从供应链管理、物流管理、库存管理等方面提高内部综合管理效率,同时提供充足的资金并对资金有效利用,以使营销策略得到有效实施。
余松松[6]（2021）在《我国健身瑜伽赛事营销策略研究》文中研究表明
王长在[7]（2020）在《中国南粤古驿道定向大赛品牌建设研究》文中提出为深入贯彻党的十九大精神和习近平总书记作出的“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”重要指示,广东省以美丽乡村建设、旅游、体育、文化等资源融合开发的方式,开展了“南粤古驿道活化行动计划”。在“健康中国”与“乡村振兴”国家战略、体育产业高质量发展、地域古村落文化传承与文化强省建设以及定向运动赛事市场竞争力提升的时代背景下,开展南粤古驿道定向大赛品牌建设研究,具有强化体育赛事品牌建设理论、促进全民健身和服务健康中国、传承地域特色文化、建设文化强省、树立赛事品牌以及提升体育国际话语权的重要意义。本研究以南粤古驿道定向大赛品牌建设为研究对象,运用文献资料法、德尔菲专家调查法、专家会议法、问卷调查法、访谈法等研究方法,以2016年至2019年南粤古驿道定向大赛所举办的36站赛事情况为事实依据,构建南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系,旨为审视南粤古驿道定向大赛品牌建设现状、解析南粤古驿道定向大赛品牌建设问题、剖析南粤古驿道定向大赛品牌建设原因,进而结合域外赛事品牌建设经验提出实现南粤古驿道定向大赛品牌建设的现实路径。研究结果表明:（1）品牌构建理论（Aaker品牌资产五星概念模型）、利益相关者理论、战略理论是南粤古驿道定向大赛品牌建设的重要理论基础,是构建中国南粤古驿道定向大赛品牌的重要理论框架;Aaker品牌资产的“五星”概念模型用于建构南粤古驿道定向大赛品牌建设的指标体系;利益相关者理论协助剖析南粤古驿道定向大赛品牌建设的利益相关主体;战略理论指导南粤古驿道定向大赛品牌建设的战略实施。（2）梳理南粤古驿道发展历程和南粤古驿道定向大赛发展历程的脉络,明确中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的角色定位,即乡村振兴战略的“助推者”、定向运动赛事品牌的“领跑者”、南粤古驿道文化的“开掘者”、古驿道体旅资源融合的“推动者”;认为南粤古驿道品牌建设具有创新全民健身与体育产业融合发展模式的引领价值、“体育+旅游”发展模式促进乡村振兴的榜样价值、民俗文化遗产活态传承的示范价值以及体育赛事品牌建设的模仿价值。（3）审视中国南粤古驿道定向大赛品牌建设成果,包括赛事品牌知名度逐步提升（品牌定位逐趋清晰、品牌建设定位准确、发展使命聚焦）、赛事品牌打造稳步推进（建设思路清晰、政府在赛事建设中的角色明确、重视赛事市场的培育与开发、非政府组织参与活跃）、赛事品牌认知度逐渐全面（基础设施日趋完善、赛事运营管理水平逐渐提升）、赛事品牌联想度逐渐深刻（大赛渐入人心、赛事组织获得认同）、赛事品牌忠诚度逐渐提高以及大赛美誉度逐渐改善（与赛人员对赛事具有较高满意度、赛事级别逐渐提升）。（4）解析中国南粤古驿道定向大赛品牌建设存在的问题,即南粤古驿道定向大赛品牌推广与传播有待加强,南粤古驿道定向大赛品牌文化挖掘与建设有待提升,南粤古驿道定向大赛品牌标识与联想程度还应加强,南粤古驿道定向大赛品牌建设过于依赖政府,南粤古驿道定向大赛品牌建设政企合作模式未形成;究其原因主要包括政府、社会、市场、文化、个体五个方面的限制因素,即品牌建设专业化管理人员不足、赛事管理过于依赖政府、社会化运作模式没有形成、产业发展渠道过于单一、部门管理能力和服务能力有待提升、文化传播需要加强。（5）以Aaker品牌资产的“五星”概念模型为基础构建南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系,包含品牌知名度（0.25）、品牌认知度（0.26）、品牌联想度（0.20）、品牌忠诚度（0.13）与品牌美誉度（0.15）5个一级指标,品牌定位、品牌打造、品牌推广、品牌传播、赛事基础设施建设、赛事运营管理、赛事文化价值挖掘、比赛过程、赛事组织、赛事标识、态度忠诚、行为忠诚、赛事质量评价、对项目发展的促进作为14个二级指标,明确定位赛事发展使命、准确定位赛事价值主张、对赛事发展环境的准确判断等84个三级指标;并且以2019年第五站为例对南粤古驿道定向大赛品牌建设进行综合评价研究,以期将理论层面的南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系付诸实践应用。由此,提出以下现实提升路径:（1）借鉴瑞典定向五日赛（O-Ringen）和芬兰尤科拉（JUKOLA）定向越野接力赛建设经验,分析瑞典定向赛事品牌建设的理念、营销、信息技术应用、赞助商的选择和芬兰尤科拉定向越野接力赛品牌建设的理念、赛道设计、急救体系、参赛模式等,得到南粤古驿道定向大赛品牌建设的启示。即:打造具有特色的品牌建设理念,注重挖掘定向运动对人心智发展的价值,高度统一的赛事组织管理,较为充分的赛事市场化开发以及注重对赛事文化的建设与传播。（2）从宏观层面构建南粤古驿道定向大赛品牌建设的战略规划,从可用资源分析、战略规划环境分析、战略方向确定、具体战略规划四个方面制定南粤古驿道定向大赛品牌建设的顶层设计,确定南粤古驿道定向大赛品牌战略规划的具体内容与关键问题,并基于基本原则、具体步骤、主要方法三个维度确定南粤古驿道定向大赛品牌的战略定位和战略导向。（3）从中观层面制定南粤古驿道定向大赛品牌建设的具体内容,理解南粤古驿道定向大赛品牌知名度、认知度、美誉度、忠诚度以及联想度的深层内涵,明确提升南粤古驿道定向大赛品牌知名度、认知度、美誉度、忠诚度以及联想度的原则,建立提升南粤古驿道定向大赛品牌知名度、认知度、美誉度、忠诚度以及联想度的思路。（4）从微观层面确立南粤古驿道定向大赛品牌建设的发展对策,即完善南粤古驿道定向大赛品牌利益诉求,提升品牌质量;优化南粤古驿道定向大赛品牌管理方式,规范建设流程;推动南粤古驿道定向大赛品牌多元融合,统筹有利资源;强化南粤古驿道定向大赛品牌形象塑造,提升自身实力;挖掘南粤古驿道定向大赛品牌价值内涵,重视宣传推广。
李志强[8]（2020）在《成都马拉松赛事现实状况、存在问题及品牌建设策略研究》文中研究指明近几年间,众多城市都在积极申办与开展不同类型的大型体育赛事,以期达到提升城市综合水平的目的,而马拉松比赛因其参与人数广、场地限制小以及年龄跨度大而得到了人们广泛的认可和支持。当前马拉松运动已经成为各大城市间发展速度最快,且最受欢迎的运动项目之一。成都市进入打造“三城三都”城市品牌的关键时期,城市的总体规划为马拉松赛事的发展带来了新的机遇。本文对成都马拉松赛事开展状况进行梳理,发现赛事开展中存在的问题,并为成都马拉松赛事的品牌建设提出建议,促进马拉松赛事理论的发展。得出以下结论:（1）成都马拉松赛事目前发展状况良好,经过3年的成功举办,赛事获得各方的关注,并成功培养了一大批忠实的群体,赛事品牌基本确立。品牌定位方面,可分为赛事定位和受众定位。品牌识别方面,赛事的主题展现城市发展的核心理念,提炼城市独特的魅力,赛事的标识,赛服和奖牌等都充分展现成都元素和赛事特色。赛事品牌价值方面,成都马拉松赛事在国内已具备较高的赛事价值,其经济价值、文化价值、对市民的价值和传播价值等在不断提升。赛事品牌营销与传播方面,赞助商和媒体发挥了重要的作用,通过各种特色活动和网络媒体进行宣传,把城市的特色展现的淋漓精致。赛事品牌维护方面,进行了一定的创新,其中包括科技创新,绿色环保、旅游和公益效益,同时赛事还存在一些潜在的危机,组织者要引起重视。（2）成都马拉松赛事品牌建设过程中还存在赛事服务水平有待完善、市场开发力度不够、赛事缺乏特色、市民参与度不高、赛事运营还有待提高、赛事经济效益还有待提高、慈善幅度及影响力较小等问题,所以成都马拉松赛事品牌建设的道路还很长。（3）成都马拉松赛事品牌建设的策略主要有:赛事组织者及时处理赛事品牌危机、提高赛事服务水平;以高标准打造赛事,深度挖掘赛事特色;提高市民的参与度,促进全民健身的发展;提高赛事运营水平,增强盈利能力;提高公益的影响力,实现慈善与赛事共赢。
吴敏[9]（2020）在《基于模糊层次分析法的马拉松赛事公司参与模式决策研究 ——以Ta体育文化公司为例》文中指出得益于我国经济的快速发展以及人民生活水平的不断提高,马拉松逐渐成为人们日常运动的选择,马拉松赛事市场发展迅猛。一方面,我国马拉松赛事市场还处于起步阶段,有许多马拉松赛事不成熟,另一方面,大多马拉松赛事公司规模还小,马拉松赛事投资相对较大,抗风险能力较低,每一次公司的决策都是至关重要。对马拉松赛事公司而言,马拉松赛事涉及利益相关方众多,公司可选择的参与模式也有很多。因此,能否科学有效决策出以哪种参与模式加入将对马拉松赛事公司的发展和效益产生十分重要的影响。本文总结归纳出两种马拉松赛事公司参与模式,并根据专家分析的影响Ta体育文化公司的参与模式决策的影响因素,借助模糊层次分析的方法建立的影响赛事公司参与模式决策指标体系,进行决策方案比选。首先,本文通过文献分析将马松赛事参与模式主要分为直接参与即以承办方参与和间接参与即以赞助形式参与两种。研究了马拉松赛事运营市场和赞助市场,对马拉松赛事公司决策因素进行分析,将影响因素归为赛事基本品质,政府支持水平、赛事品牌价值、赛事商业化开放水平、赛事经济效益、赛事风险六类类,并系统寻找影响决策参与模式的具体因素,采用模糊数学原理及层次分析法建立完整的决策模型。模糊层次分析法将针对原始信息的不确定性,将其转换为模糊变量,利用层次分析评价模型进行评价,得出的定量结果,保证评价结果能够科学可靠地反映实际情况。然后,介绍了 Ta国际马拉松赛事的基本情况,针对上述六类指标对赛事进行了投资分析,最后制订了三种投资方案,共两种参与模式进行决策。然后,采用模糊层次分析法模型对Ta马拉松赛事进行评价,在此基础上,从拟定的可行方案中选出最优方案,结合实际验证模型的可行性。本文使用多个实证分析中的研究方法,通过文献分析及专家判断的方式建立了马拉松赛事公司决策参与模式的影响因素指标体系,以Ta国际马拉松为例利用模糊层次分析法进行评价,从而可以利用该指标体系评价出最适合企业的参与模式,提升了企业决策的科学性和有效性,相关的分析思路和方法可以被直接运用到其他马拉松赛事公司的具体实践中去。不足之处在于本文研究的分析体系缺乏决策结果实施实际的反馈及因素的动态调整,在今后的研究中可以作进一步探讨。
孙琪[10]（2020）在《CSL（中国足球协会超级联赛）品牌塑造与推广研究》文中认为1989年中国足球甲A级品牌联赛拉开序幕,推动中国足球向着专业化方向发展。2004年中超联赛品牌在中国甲A级品牌联赛基础上应运而生,迈开中国足球乃至中国体育职业化第一步,中超联赛品牌的成立在中国足球发展史上具有重要影响和深远意义。本文以中超联赛品牌为基本研究对象,运用案例分析法与比较分析法为基本研究方法,主要研究了以下几个问题:一是中超联赛品牌塑造现状是什么及主要包含哪些品牌塑造的基本要素;二是中超联赛品牌推广现状如何及推广策略主要有哪些;三是中超联赛与英超联赛品牌的相似性与区别性主要是什么;四是中超联赛品牌塑造与推广的当前主要困境是什么;五是如何进一步增强中超联赛品牌的塑造与推广。研究得出,中超联赛品牌塑造当前主要在品牌定位要素方面表现为“高竞技水平+稳健的规模”、在品牌设计要素方面表现为“立意鲜明+理念鲜活”、在品牌个性要素方面表现为“文化主导+专业主导”;其次,有关品牌推广,中超联赛品牌在赛事转播与宣传、品牌合作伙伴以及球迷主体方面多维多向进行了联赛品牌宣传;再次,有关中超联赛与英超联赛的品牌相似性主要体现在名称、球队与球员、赛事转播以及品牌公益多方面,区别性主要体现在两大赛事的品牌资本能力差异较大;第四,在有关中超联赛品牌宣传困境方面主要表现为品牌定位不清晰、品牌设计规模不足、品牌个性不突出以及转播渠道受限、赞助不足、球迷主体缺失的问题;最后,笔者根据现状和问题的相关分析提出了针对性策略建议。即:在品牌塑造方面,以明确联赛品牌定位、强化赛事设计与创造高赛事体验和高性价比的本土特色联赛形成三位一体的中超联赛品牌塑造模式;在联赛品牌推广方面,通过多渠道转播、多方引入投资和建设球迷文化等策略,推动中国足球职业化发展和中超联赛品牌强化。
二、打造品牌:实施有效的赞助（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、打造品牌:实施有效的赞助（论文提纲范文）
（1）江苏金牌马拉松赛事运营管理研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 前言 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.3 研究对象 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 研究思路 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 体育赛事 |
| 2.1.2 金牌马拉松赛事 |
| 2.1.3 体育赛事运营管理 |
| 2.2 国外研究现状 |
| 2.3 国内研究现状 |
| 2.3.1 体育赛事运营管理研究 |
| 2.3.2 马拉松赛事组织运行研究现状 |
| 2.3.3 马拉松赛事商业化运营研究现状 |
| 2.4 文献综述小结 |
| 3 江苏金牌马拉赛事基本概况 |
| 3.1 江苏金牌马拉松赛事数量和城市分布分析 |
| 3.2 江苏金牌马拉松赛事设置背景和理念 |
| 3.3 江苏金牌马拉松赛事目标和定位 |
| 4 江苏金牌马拉松赛事运营管理分析 |
| 4.1 金牌马拉松赛事评定标准分析 |
| 4.2 江苏省金牌马拉松赛事运行状况分析 |
| 4.2.1 赛前筹备阶段 |
| 4.2.2 赛事实施阶段 |
| 4.2.3 赛后总结阶段 |
| 4.3 江苏金牌马拉松赛事经营状况分析 |
| 4.3.1 江苏金牌马拉松赛事赞助商分析 |
| 4.3.2 江苏金牌马拉松赛事报名费管理 |
| 4.3.3 江苏金牌马拉松赛事衍生品开发 |
| 4.3.4 江苏金牌马拉松赛事转播权管理 |
| 4.4 江苏金牌马拉松赛事治理研究 |
| 4.4.1 治理主体 |
| 4.4.2 治理模式 |
| 4.5 江苏金牌马拉松赛事运营管理成效 |
| 4.5.1 促进城市经济发展 |
| 4.5.2 提升城市知名度 |
| 4.5.3 促进城市基础设施的建设 |
| 4.6 江苏金牌马拉松赛事运营管理成功经验与局限性 |
| 4.6.1 成功经验 |
| 4.6.2 局限性 |
| 4.7 江苏金牌马拉松赛事运营管理提升策略研究 |
| 4.7.1 赛事运行提升策略 |
| 4.7.2 赛事经营提升策略 |
| 4.7.3 赛事对城市治理效果提升策略 |
| 5 结论与建议 |
| 5.1 结论 |
| 5.2 建议 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录一 |
| 附录二 |
| 附录三 |
| 附录四 |
| 附录五 |
（2）环太湖国际公路自行车赛官方微博传播研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1.前言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 “微博时代”常态化发展 |
| 1.1.2 微博增进体育的广泛传播和影响力价值 |
| 1.2 理论基础 |
| 1.2.1 传播学相关理论 |
| 1.2.2 传播符号学相关理论 |
| 1.3 问题的提出 |
| 1.3.1 关于传播的研究 |
| 1.3.2 关于微博传播的研究 |
| 1.3.3 关于体育赛事传播的研究 |
| 1.3.4 关于体育赛事微博传播的研究 |
| 1.3.5 关于自行车环赛微博传播的研究 |
| 1.3.6 研究的问题 |
| 1.3.7 研究的意义 |
| 2.研究对象与研究方法 |
| 2.1 研究对象 |
| 2.2 研究方法 |
| 2.2.1 文献资料法 |
| 2.2.2 内容分析法 |
| 2.2.3 专家访谈法 |
| 2.2.4 实地调查法 |
| 3.环太湖赛特征分析 |
| 3.1 环太湖赛发展历程特征 |
| 3.2 环太湖赛组织规模特征 |
| 3.3 环太湖赛网络媒介特征 |
| 3.4 环太湖赛传播需求特征 |
| 4.环太湖赛官方微博传播目标分析 |
| 4.1 环太湖赛赛前官方微博预热目标 |
| 4.2 环太湖赛赛时官方微博发布目标 |
| 4.3 环太湖赛赛后官方微博维持目标 |
| 5.环太湖赛官方微博传播内容与互动研究 |
| 5.1 环太湖赛官方微博传播的主题设置研究 |
| 5.2 环太湖赛官方微博传播数量设置 |
| 5.3 环太湖赛官方微博传播频率设置 |
| 5.4 环太湖赛官方微博传播形式设置 |
| 5.5 环太湖赛官方微博粉丝数量 |
| 5.6 环太湖赛官方微博评论点赞转发 |
| 5.7 环太湖赛官方微博话题设置 |
| 5.8 环太湖赛官方微博与博主大V |
| 6.环太湖赛官方微博传播符号研究 |
| 6.1 环太湖赛官方微博文字符号的内容分析 |
| 6.2 环太湖赛官方微博图片符号的视觉分析 |
| 6.3 环太湖赛官方微博视频符号的组成分析 |
| 6.4 环太湖赛官方微博表情符号的频率分析 |
| 7.环太湖赛官方微博传播中的利益相关者研究 |
| 7.1 环太湖赛官方微博浏览用户的阅读量研究 |
| 7.2 环太湖赛官方微博赛事参赛者的互动关注研究 |
| 7.3 环太湖赛官方微博赛事赞助商的宣传回报研究 |
| 7.4 环太湖赛官方微博赛区承办方的配合宣传研究 |
| 8.结论与建议 |
| 8.1 结论 |
| 8.2 建议 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）上海市群众性体育赛事的价值链研究 ——以“中国坐标”城市定向赛上海站为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 导论 |
| 1.1 研究背景与研究问题 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究问题 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.2.3 研究思路 |
| 2 文献综述与理论模型 |
| 2.1 关于群众体育赛事的研究 |
| 2.1.1 体育赛事的概念 |
| 2.1.2 群众性体育赛事的概念 |
| 2.1.3 群众性体育赛事的现状研究 |
| 2.1.4 群众性体育赛事的管理研究 |
| 2.2 关于价值链的研究 |
| 2.2.1 价值链理论 |
| 2.2.2 服务价值链理论 |
| 2.2.3 体育赛事价值链 |
| 2.3 关于群众性体育赛事的价值链研究 |
| 2.4 关于品牌资产价值的研究 |
| 2.4.1 品牌资产价值的概念 |
| 2.4.2 品牌资产价值评估模型选择 |
| 2.5 综述小结 |
| 3 研究对象与研究方法 |
| 3.1 研究对象 |
| 3.2 研究方法 |
| 3.2.1 文献资料法 |
| 3.2.2 专家访谈法 |
| 3.2.3 问卷调查法 |
| 3.2.4 案例分析法 |
| 4 “中国坐标”赛事价值链分析 |
| 4.1 “中国坐标”赛事发展概述 |
| 4.2 “中国坐标”赛事价值链构建 |
| 4.3 参赛者视角的“中国坐标”赛事价值实现路径 |
| 4.3.1 问卷设计 |
| 4.3.2 问卷的内容效度检验 |
| 4.3.3 问卷发放与数据收集 |
| 4.3.4 问卷量表信度检验 |
| 4.4 “中国坐标”赛事价值链基本活动分析 |
| 4.4.1 “中国坐标”赛事的需求产生 |
| 4.4.2 “中国坐标”赛事的运作过程 |
| 4.4.3 “中国坐标”赛事的举办 |
| 4.5 “中国坐标”赛事价值链辅助活动分析 |
| 4.5.1 “中国坐标”上海站的政策条件 |
| 4.5.2 “中国坐标”上海站赛事文化氛围 |
| 4.5.3 “中国坐标”上海站的组织保障 |
| 4.6 “中国坐标”赛事经济价值的实现 |
| 4.7 “中国坐标”赛事品牌资产价值的实现 |
| 4.7.1 样本的人口统计学特征 |
| 4.7.2 探索性因子分析 |
| 4.7.3 验证性因子分析 |
| 4.8 “中国坐标”赛事文化价值的实现 |
| 5 上海市群众性体育赛事的价值链优化 |
| 6 结论与建议 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.1.1 价值链上赛事生产环节创造的价值最大 |
| 6.1.2 上海市群众性体育赛事具有一定的经济价值 |
| 6.1.3 上海市群众性体育赛事的品牌影响力提升 |
| 6.1.4 上海市群众性体育赛事具有独特的文化价值 |
| 6.2 研究建议 |
| 6.2.1 利用“互联网+体育”,提高赛事知名度 |
| 6.2.2 注重运营管理质量,提升赛事服务水平 |
| 6.2.3 创新赛事形式,提高竞争能力 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录一:基于参赛者的群众体育赛事品牌资产研究调查问卷 |
| 附录二:专家访谈提纲 |
（4）我国群众性体育赛事协同治理研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.2 研究背景 |
| 1.2.1 步入新时代:广大民众对群众性体育赛事需求增加 |
| 1.2.2 面对新环境:群众性体育赛事发展迎来机遇与挑战 |
| 1.2.3 治理新格局:治理能力与治理体系现代化内在驱动 |
| 1.3 研究目的与意义 |
| 1.3.1 研究目的 |
| 1.3.2 研究意义 |
| 1.4 研究思路与内容 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究内容 |
| 1.5 研究方法 |
| 1.5.1 研究方法论 |
| 1.5.2 具体研究方法 |
| 1.6 研究创新之处 |
| 1.6.1 研究内容创新 |
| 1.6.2 研究视角创新 |
| 2 研究综述 |
| 2.1 文献综述 |
| 2.1.1 群众性体育赛事的相关研究 |
| 2.1.2 治理的相关研究 |
| 2.1.3 群众性体育赛事(协同)治理的相关研究 |
| 2.1.4 协同治理模型构建相关研究 |
| 2.1.5 研究述评 |
| 2.2 核心概念 |
| 2.2.1 群众性体育赛事 |
| 2.2.2 协同 |
| 2.2.3 治理 |
| 2.2.4 治理机制 |
| 2.2.5 理论模型 |
| 3 理论基础 |
| 3.1 协同治理理论 |
| 3.1.1 协同治理的概念 |
| 3.1.2 协同治理的内涵 |
| 3.1.3 协同治理的本土化 |
| 3.1.4 协同治理的实践应用 |
| 3.2 其它相关的理论 |
| 3.2.1 利益相关者理论 |
| 3.2.2 协同优势理论 |
| 3.2.3 资源依赖理论 |
| 3.2.4 委托代理理论 |
| 4 社会治理视角下新中国群众性体育赛事发展历程回顾 |
| 4.1 新中国成立以来群众性体育赛事历史阶段划分 |
| 4.1.1 起步与曲折阶段(1949—1965):政府一元化管理 |
| 4.1.2 停滞与异化阶段(1966—1976):深受“文革”运动影响 |
| 4.1.3 恢复与转型阶段(1977—1992):政社合作关系形成 |
| 4.1.4 协作与探索阶段(1993—2012):多元治理萌芽 |
| 4.1.5 协同与完善阶段(2013—):多元治理格局逐渐形成 |
| 4.2 新中国以来群众性体育赛事演变特征 |
| 4.2.1 赛事宗旨:从“为国”到“为民” |
| 4.2.2 办赛主体:从一元到多元 |
| 4.2.3 管理手段:从行政到综合 |
| 4.2.4 赛事效益:从“输血”到“造血” |
| 4.2.5 办赛空间:从封闭到开放 |
| 5 我国群众性体育赛事协同治理现实审视 |
| 5.1 我国群众性体育赛事协同治理缘起 |
| 5.1.1 制度改革:群众性体育赛事数量增加与各种问题并存 |
| 5.1.2 赛事治理:国家治理体系与治理能力现代化客观要求 |
| 5.1.3 改革转型:传统的赛事管理路径出现“政府失灵” |
| 5.1.4 多元融合:协同治理主体互动关系亟待理顺 |
| 5.1.5 产业驱动:体育产业高质量发展内在需求 |
| 5.2 我国群众性体育赛事协同治理主体 |
| 5.2.1 政府:监管服务与部门协调 |
| 5.2.2 市场:资源配置与经费扩充 |
| 5.2.3 社会:公益服务与技术支持 |
| 5.2.4 个人:民众参与与资源整合 |
| 5.3 我国群众性体育赛事协同治理政策 |
| 5.3.1 国家层面群众性体育赛事协同治理政策梳理 |
| 5.3.2 地方层面群众性体育赛事协同治理政策梳理 |
| 5.3.3 基于公共政策的群众性体育赛事协同治理特征分析 |
| 5.4 我国群众性体育赛事协同治理困境 |
| 5.4.1 政府与社会地位失衡 |
| 5.4.2 政府部门权责模糊 |
| 5.4.3 多元主体利益冲突 |
| 5.4.4 治理过程协同不足 |
| 6 我国群众性体育赛事协同治理理论模型构建 |
| 6.1 理论模型构建研究设计 |
| 6.1.1 方法选择 |
| 6.1.2 样本选取 |
| 6.1.3 分析工具 |
| 6.2 理论模型构建过程 |
| 6.2.1 产生研究问题 |
| 6.2.2 资料收集 |
| 6.2.3 资料分析——实质性编码 |
| 6.2.4 理论建构——理论性编码 |
| 6.2.5 理论应用 |
| 6.3 理论模型阐释 |
| 6.3.1 协同治理理论模型整体性阐释 |
| 6.3.2 协同治理理论模型核心要素阐释 |
| 6.4 关于理论模型严谨性的说明 |
| 7 我国群众性体育赛事协同治理理论模型案例验证 |
| 7.1 案例研究设计 |
| 7.1.1 案例验证思路 |
| 7.1.2 资料来源与收集 |
| 7.2 验证案例介绍 |
| 7.2.1 案例一:中国(京山)绿林网球·英雄会 |
| 7.2.2 案例二:陈仓区周末篮球联赛 |
| 7.3 理论模型案例验证 |
| 7.3.1 办赛环境 |
| 7.3.2 办赛主体 |
| 7.3.3 参与动因 |
| 7.3.4 协同引擎 |
| 7.3.5 互动行为 |
| 7.3.6 协同结果 |
| 7.4 案例验证结果与启示 |
| 8 我国群众性体育赛事协同治理优化策略 |
| 8.1 双管齐下:优化赛事治理内外部环境 |
| 8.2 政社共治:完善多元主体协同治理格局 |
| 8.3 定权定责:明确政府赛事治理权责边界 |
| 8.4 互监互督:建立政府与社会双向监督机制 |
| 8.5 软硬兼施:加强制度化和非制度化治理保障 |
| 8.6 精准施策:针对赛事类型选择不同治理手段 |
| 9 研究结论、局限与展望 |
| 9.1 研究结论 |
| 9.2 研究局限 |
| 9.3 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附件1:体育赛事管理部门访谈提纲 |
| 附件2:群众性体育赛事协同治理主体访谈提纲 |
| 附录3:调研照片 |
| 附录4:调研访谈内容节选 |
| 附录5:攻读博士学位期间取得的科研成果 |
| 致谢 |
（5）李宁品牌运动服装系列市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与研究意义 |
| 1.2 研究内容与研究方法 |
| 1.3 理论基础与文献综述 |
| 第2章 李宁品牌运动服装系列营销现状与问题 |
| 2.1 李宁有限公司介绍 |
| 2.2 李宁品牌运动服装系列的营销现状 |
| 2.3 李宁品牌运动服装系列营销存在的问题 |
| 第3章 李宁品牌运动服装系列市场营销环境分析 |
| 3.1 李宁品牌运动服装系列宏观营销环境分析 |
| 3.2 李宁品牌运动服装系列微观营销环境分析 |
| 3.3 李宁品牌运动服装系列SWOT分析 |
| 第4章 李宁品牌运动服装系列营销策略制定与实施保障 |
| 4.1 李宁品牌运动服装系列目标市场策略 |
| 4.2 李宁品牌运动服装系列市场营销组合策略 |
| 4.3 李宁品牌运动服装系列市场营销策略的实施保障 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）中国南粤古驿道定向大赛品牌建设研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 “健康中国”与“乡村振兴”国家战略的双轮驱动 |
| 1.1.2 体育产业高质量发展的强有力的政策全面推动 |
| 1.1.3 地域古村落文化传承与文化强省建设的双重需要 |
| 1.1.4 提升定向运动赛事市场竞争力需要赛事品牌建设 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 现实意义 |
| 1.3 研究对象与方法 |
| 1.3.1 研究对象 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究目标 |
| 1.5 研究整体思路、主要内容与技术路线 |
| 1.5.1 研究整体思路 |
| 1.5.2 研究主要内容 |
| 1.5.3 研究技术路线 |
| 1.6 创新之处 |
| 第2章 国内外定向大赛建设研究述评 |
| 2.1 关于定向运动赛事的相关研究 |
| 2.2 关于赛事品牌理论的研究 |
| 2.2.1 关于品牌理论的研究 |
| 2.2.2 关于体育品牌的相关研究 |
| 2.3 关于赛事品牌建设的相关研究 |
| 2.3.1 国外对于赛事品牌建设的相关研究 |
| 2.3.2 国内对于赛事品牌建设的相关研究 |
| 2.3.3 关于南粤古驿道定向大赛品牌建设的研究 |
| 2.4 研究述评 |
| 2.4.1 共识 |
| 2.4.2 不足 |
| 第3章 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的理论基础 |
| 3.1 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的相关概念释义 |
| 3.1.1 定向运动 |
| 3.1.2 定向大赛 |
| 3.1.3 赛事品牌 |
| 3.1.4 品牌建设 |
| 3.2 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的基本理论 |
| 3.2.1 品牌构建理论 |
| 3.2.2 利益相关者理论 |
| 3.2.3 战略理论 |
| 第4章 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的价值意蕴 |
| 4.1 中国南粤古驿道定向大赛发展历程 |
| 4.1.1 南粤古驿道历史溯源 |
| 4.1.2 南粤古驿道定向大赛的发展历程 |
| 4.2 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的角色定位 |
| 4.2.1 乡村振兴战略的“助推者” |
| 4.2.2 定向运动赛事品牌的“领跑者” |
| 4.2.3 南粤古驿道文化的“开拓者” |
| 4.2.4 驿道体-旅资源融合的“推动者” |
| 4.3 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的价值 |
| 4.3.1 创新全民健身与体育产业融合发展模式的引领价值 |
| 4.3.2 “体育+旅游”发展模式促进乡村振兴的榜样价值 |
| 4.3.3 民俗文化遗产活态传承的示范价值 |
| 4.3.4 体育赛事品牌建设的模范价值 |
| 第5章 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设现状概述 |
| 5.1 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设成果分析 |
| 5.1.1 南粤古驿道定向大赛品牌建设成果调查问卷的发放 |
| 5.1.2 南粤古驿道定向大赛品牌建设成果调查结果分析 |
| 5.1.3 南粤古驿道定向大赛品牌建设成果 |
| 5.2 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设存在的问题及成因分析 |
| 5.2.1 南粤古驿道定向大赛品牌推广与传播有待加强 |
| 5.2.2 南粤古驿道定向大赛品牌文化挖掘与建设有待提升 |
| 5.2.3 南粤古驿道定向大赛品牌标识与联想程度还应加强 |
| 5.2.4 南粤古驿道定向大赛品牌建设过于依赖政府 |
| 5.2.5 南粤古驿道定向大赛品牌建设政企合作模式未形成 |
| 5.3 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设影响因素 |
| 5.3.1 南粤古驿道定向大赛品牌建设影响因素条目的选取 |
| 5.3.2 南粤古驿道定向大赛品牌建设影响因素的可靠性分析 |
| 5.3.3 南粤古驿道定向大赛品牌建设影响因素的具体分析 |
| 第6章 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系的构建及其实证研究 |
| 6.1 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系的初步拟定 |
| 6.1.1 构建指标体系遵循的原则 |
| 6.1.2 拟定南粤古驿道定向大赛品牌建设各层级指标条目 |
| 6.2 第一轮德尔菲专家调查结果分析 |
| 6.2.1 一级指标专家调查结果分析 |
| 6.2.2 二级指标专家调查结果分析 |
| 6.2.3 三级指标专家调查结果分析 |
| 6.2.4 依据第一轮德尔菲专家调查结果的指标体系完善 |
| 6.3 第二轮德尔菲专家调查结果分析 |
| 6.3.1 一级指标专家调查结果分析 |
| 6.3.2 二级指标专家调查结果分析 |
| 6.3.3 三级指标专家调查结果分析 |
| 6.3.4 依据第二轮德尔菲专家调查结果的指标体系完善 |
| 6.4 第三轮德尔菲专家调查结果分析 |
| 6.4.1 一级指标专家调查结果分析 |
| 6.4.2 二级指标专家调查结果分析 |
| 6.4.3 三级指标专家调查结果分析 |
| 6.4.4 根据第三轮德尔菲专家调查结果的指标体系完善 |
| 6.5 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系的权重确定 |
| 6.5.1 指标权重的计算方法 |
| 6.5.2 指标体系的权重确定 |
| 6.5.3 各级指标的权重计算 |
| 6.6 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系的验证 |
| 6.6.1 问卷的信度分析 |
| 6.6.2 探索性因子分析 |
| 6.6.3 验证性因子分析 |
| 6.7 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设综合评价实证研究 |
| 6.7.1 2019年南粤古驿道定向大赛第五站情况介绍 |
| 6.7.2 2019年南粤古驿道定向大赛第五站品牌建设实证分析 |
| 第7章 定向运动赛事品牌建设的域外经验借鉴 |
| 7.1 域外定向运动赛事发展概况 |
| 7.1.1 域外定向运动项目的发展概况 |
| 7.1.2 芬兰、瑞典定向运动项目的发展 |
| 7.1.3 域外定向运动经典赛事概况 |
| 7.2 瑞典定向五日赛赛事品牌建设经验 |
| 7.2.1 瑞典定向五日赛赛事品牌建设的理念 |
| 7.2.2 瑞典定向五日赛赛事品牌的营销 |
| 7.2.3 瑞典定向五日赛赛事信息技术应用 |
| 7.2.4 瑞典定向五日赛赛事赞助商的选择 |
| 7.3 芬兰尤科拉定向越野接力赛赛事品牌建设的经验 |
| 7.3.1 尤科拉(JUKOLA)定向越野接力赛赛事品牌建设理念 |
| 7.3.2 尤科拉定向越野接力赛赛事品牌建设特色 |
| 7.3.3 尤科拉定向越野接力赛赛事品牌建设体系 |
| 7.3.4 尤科拉定向越野接力赛赛事品牌建设基础 |
| 7.4 域外定向运动赛事品牌建设的启示 |
| 7.4.1 打造具有特色的定向赛事品牌知名度 |
| 7.4.2 挖掘定向运动发展的价值提高认知度 |
| 7.4.3 定向赛事品牌建设要有一定的联想度 |
| 7.4.4 注重赛事文化影响赛事品牌的忠诚度 |
| 7.4.5 充分的赛事品牌市场开发保障美誉度 |
| 第8章 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的现实提升路径 |
| 8.1 中国南粤古驿道定向大赛赛事品牌建设的战略规划 |
| 8.1.1 赛事品牌战略规划的价值意蕴 |
| 8.1.2 赛事品牌战略规划的制定与实施 |
| 8.1.3 赛事品牌定位奠定战略规划导向 |
| 8.2 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的具体内容 |
| 8.2.1 赛事品牌知名度建设 |
| 8.2.2 赛事品牌认知度建设 |
| 8.2.3 赛事品牌联想度建设 |
| 8.2.4 赛事品牌忠诚度建设 |
| 8.2.5 赛事品牌美誉度建设 |
| 8.3 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的发展对策 |
| 8.3.1 完善南粤古驿道定向大赛品牌利益诉求,提升品牌质量 |
| 8.3.2 优化南粤古驿道定向大赛品牌管理方式,规范建设流程 |
| 8.3.3 推动南粤古驿道定向大赛品牌多元融合,统筹有利资源 |
| 8.3.4 强化南粤古驿道定向大赛品牌形象塑造,提升自身实力 |
| 8.3.5 挖掘南粤古驿道定向大赛品牌价值内涵,重视宣传推广 |
| 第9章 结论与建议 |
| 9.1 结论 |
| 9.2 建议 |
| 9.3 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录一 南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系构建 调查问卷(第一轮) |
| 附录二 南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系构建 调查问卷(第二轮) |
| 附录三 南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系构建 调查问卷(第三轮) |
| 附录四 南粤古驿道定向大赛品牌建设调查问卷 |
| 附录五 南粤古驿道定向大赛品牌建设影响因素调查问卷 |
| 致谢 |
| 在学期间公开发表论文及着作情况 |
（8）成都马拉松赛事现实状况、存在问题及品牌建设策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1.前言 |
| 1.1 选题依据 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究的创新 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 马拉松定义 |
| 2.1.2 品牌 |
| 2.1.3 品牌建设 |
| 2.2 国内外马拉松赛事发展状况 |
| 2.2.1 马拉松的起源 |
| 2.2.2 国外马拉松赛事发展状况 |
| 2.2.3 国内马拉松赛事发展状况 |
| 2.2.4 马拉松赛事品牌建设状况 |
| 2.3 小结 |
| 3.研究对象与研究方法 |
| 3.1 研究对象 |
| 3.2 研究方法 |
| 3.2.1 文献资料法 |
| 3.2.2 实地调查法 |
| 3.2.3 问卷调查法 |
| 3.2.4 专家访谈法 |
| 3.2.5 数理统计法 |
| 3.3 研究框架与思路 |
| 4.结果与分析 |
| 4.1 成都马拉松赛事开展状况 |
| 4.1.1 赛事发展历程状况 |
| 4.1.2 赛事品牌定位分析 |
| 4.1.3 赛事品牌识别分析 |
| 4.1.4 赛事品牌价值分析 |
| 4.1.5 赛事品牌营销分析 |
| 4.1.6 赛事品牌传播分析 |
| 4.1.7 .赛事品牌维护与管理分析 |
| 4.2 成都马拉松赛事存在问题及品牌建设策略 |
| 4.2.1 成都马拉松赛事存在问题 |
| 4.2.2 成都马拉松赛事品牌建设的策略 |
| 5.结论 |
| 参考文献 |
| 附件 |
| 致谢 |
（9）基于模糊层次分析法的马拉松赛事公司参与模式决策研究 ——以Ta体育文化公司为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景和公司背景 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 Ta体育文化发展有限责任公司背景 |
| 1.2 研究目的及研究意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究思路、内容和方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.3.3 研究方法 |
| 1.4 研究创新点 |
| 第二章 相关文献综述及理论 |
| 2.1 马拉松赛事 |
| 2.1.1 马拉松赛事概念 |
| 2.1.2 马拉松赛事特点 |
| 2.1.3 马拉松赛事研究现状 |
| 2.2 马拉松赛事公司参与模式 |
| 2.2.1 参与模式定义 |
| 2.2.2 参与模式分类 |
| 2.2.3 马拉松赛事运营相关研究 |
| 2.2.4 马拉松赛事赞助相关研究 |
| 2.3 马拉松赛事决策 |
| 2.4 马拉松赛事评价 |
| 2.4.1 马拉松赛事评价定义 |
| 2.4.2 马拉松赛事评价体系研究 |
| 2.4.3 模糊层次分析法 |
| 2.4.4 模糊层次分析法在马拉松赛事评价中的应用 |
| 第三章 影响马拉松赛事公司进行参与模式决策的影响因素分析 |
| 3.1. 赛事品质 |
| 3.2. 政府赛事支持水平 |
| 3.3. 赛事品牌价值 |
| 3.4. 赛事商业化开放水平 |
| 3.5. 赛事财务效益 |
| 3.6. 赛事风险 |
| 第四章 马拉松赛事公司参与模式决策模糊层次综合评价模型 |
| 4.1 模糊层次分析法步骤 |
| 4.1.1 建立层次结构 |
| 4.1.2 构造判断矩阵 |
| 4.1.3 层次单排序及其一次性检验 |
| 4.1.4 层次总排序及其一次性检验 |
| 4.2 评价模型 |
| 第五章 案例应用分析 |
| 5.1 Ta马拉松赛事项目简介及拟投资方案分析 |
| 5.1.1 投资目标 |
| 5.1.2 拟投资方案 |
| 5.2 模糊层次分析法进行参与模式评价 |
| 第六章 结论与展望 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 不足与展望 |
| 致谢 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（10）CSL（中国足球协会超级联赛）品牌塑造与推广研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| (一)选题背景 |
| (二)研究方法 |
| 1.案例分析法 |
| 2.比较分析法 |
| (三)研究综述 |
| 1.有关品牌塑造的研究 |
| 2.有关品牌推广的研究 |
| 3.有关体育品牌的研究 |
| 4.有关中超联赛品牌传播的研究 |
| (四)研究目的与意义 |
| 1.研究目的 |
| 2.研究意义 |
| (五)研究问题与研究思路 |
| 1.研究基本问题 |
| 2.研究结构思路 |
| 一、中超联赛品牌发展历史 |
| (一)中超联赛品牌规划阶段(1989年—2003年) |
| (二)中超联赛品牌全面建设阶段(2004年—2007年) |
| (三)中超联赛品牌形成影响力阶段(2008年至今) |
| 二、中超联赛品牌塑造与推广现状 |
| (一)中超联赛品牌塑造现状 |
| 1.品牌定位:高竞技水平+稳健的规模 |
| 2.品牌设计:立意鲜明+理念鲜活 |
| 3.品牌个性:文化主导+专业主导 |
| (二)中超联赛品牌推广现状 |
| 1.中超联赛赛事转播与宣传 |
| 2.中超联赛品牌合作伙伴 |
| 3.中超联赛球迷主体活动 |
| 三、中超联赛与英超联赛品牌对比分析 |
| (一)联赛品牌基本要素相似性对比分析 |
| 1.品牌定位与名称 |
| 2.联赛球队与球员 |
| 3.赛事转播 |
| 4.品牌公益 |
| (二)联赛品牌资本差异性对比分析 |
| 1.赛事转播权 |
| 2.品牌赞助 |
| 3.品牌门票收益 |
| 四、中超联赛品牌塑造与推广中存在的问题 |
| (一)中超联赛品牌塑造中存在的问题 |
| 1.中超联赛品牌定位取向不明 |
| 2.中超联赛品牌设计欠缺深意 |
| 3.中超联赛品牌个性不突出 |
| (二)中超联赛品牌推广中存在的问题 |
| 1.多媒体转播渠道受限 |
| 2.商业品牌赞助不足 |
| 3.“以球迷为主”落实不到位 |
| 五、中超联赛品牌塑造与推广策略 |
| (一)中超联赛品牌塑造策略 |
| 1.品牌定位:提升水平、扩大规模 |
| 2.品牌设计:外在一致、内在稳定 |
| 3.品牌个性:深耕文化、明确价值 |
| (二)中超联赛品牌推广策略 |
| 1.建立多渠道赛事转播 |
| 2.获取多方商企合作 |
| 3.增强中超球迷文化粘性 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、打造品牌:实施有效的赞助（论文参考文献）
- [1]江苏金牌马拉松赛事运营管理研究[D]. 曹鹏程. 南京体育学院, 2021(02)
- [2]环太湖国际公路自行车赛官方微博传播研究[D]. 黄慧. 南京体育学院, 2021(02)
- [3]上海市群众性体育赛事的价值链研究 ——以“中国坐标”城市定向赛上海站为例[D]. 朱静. 上海体育学院, 2021(02)
- [4]我国群众性体育赛事协同治理研究[D]. 冯加付. 上海体育学院, 2021(09)
- [5]李宁品牌运动服装系列市场营销策略研究[D]. 陈彩虹. 吉林大学, 2021(01)
- [6]我国健身瑜伽赛事营销策略研究[D]. 余松松. 云南民族大学, 2021
- [7]中国南粤古驿道定向大赛品牌建设研究[D]. 王长在. 东北师范大学, 2020(06)
- [8]成都马拉松赛事现实状况、存在问题及品牌建设策略研究[D]. 李志强. 四川师范大学, 2020(11)
- [9]基于模糊层次分析法的马拉松赛事公司参与模式决策研究 ——以Ta体育文化公司为例[D]. 吴敏. 山东大学, 2020(02)
- [10]CSL（中国足球协会超级联赛）品牌塑造与推广研究[D]. 孙琪. 内蒙古大学, 2020(01)